SEO (Search Engine Optimization)

SEO(Search Engine Optimization, 검색 엔진 최적화)는 검색 엔진의 작동 방식에 맞게 웹 페이지를 최적화해주는 작업을 의미하며, SEO를 통해 검색 엔진에서 웹 페이지를 보다 더 상위에 노출될 수 있게끔 만들 수 있다. SEO는 크게 On-Page SEO와 OFF-Page SEO 두 가지로 나뉜다.

On-Page SEO

페이지 내부에서 진행할 수 있는 SEO로, 제목과 콘텐츠, 핵심 키워드의 배치, 효율적인 HTML 요소 사용법 등을 이용하는 방법이다.

`<meta>`, `<title>` 요소를 이용해 검색 키워드를 추가하는 것이 대표적인 예이다.

Off-Page SEO

웹 사이트 외부에서 이루어지는 SEO로, 소셜 미디어 홍보, 백링크(타 사이트에서 연결되는 링크) 등을 이용하는 방법이다. 웹 페이지의 내용이나 구조와는 관계 없이 외부 요인을 이용하는 방법이다

SEO에 영향을 미치는 요소

1. `<title>`

<title>은 검색 결과창에서 제목에 해당하는 요소로, <head>의 자식 요소로 작성한다. 제목은 검색 결과에서 상당히 중요한 역할을 담당한다.

<title>에 어떤 내용을 작성하는가에 따라 검색 후 유입까지 유도할 수 있다. 제목이 너무 길거나 짧아 사용자가 제목으로 사이트를 파악하기 어려워지면 유입률이 떨어진다.

<title>에 핵심 키워드가 포함되면 상위에 노출될 확률이 높아진다. 하지만 같은 키워드를 반복하면 검색 시 불이익을 받을 수 있기 때문에 제목에 핵심 키워드는 한 번만 포함시키는 것이 좋다.

2. `<meta>`

<meta>는 메타 데이터를 담는 요소이다. 메타 데이터란 해당 웹 사이트에서 다루고 있는 데이터가 무엇인지에 대한 데이터이며, <meta> 역시 <head>요소의 자식 요소로 작성하는 것이 일반적이다.

<meta>요소에 들어가는 내용은 검색 결과창의 description은 물론, 소셜 미디어나 채팅 어플리케이션에서 링크를 공유했을 때 링크 미리보기와 관련 정보도 들어갈 수 있다. 이 경우를 오픈 그래프(Open Graph)라 부르며 페이스북(현 Meta)에서 게시물을 공유하기 위한 목적으로 만들어졌다. 두 경우 모두 <meta>를 사용하지만, 각각의 목적은 엄연히 다르다.

SEO를 위한 meta 요소

name속성을 사용하며, SEO를 위해 사용한다.

<meta name="속성값" content="내용" />

name 속성값	설명
description	콘텐츠에 대한 간략한 설명. 검색 결과에서 제목 밑에 뜨는 설명글이다.
keywords	웹 페이지의 관련 키워드들을 나열할 때 사용한다.
author	콘텐츠의 제작자를 표시한다.

오픈 그래프(Open Graph)

property속성을 사용하며 다른 사람에게 공유하기 위한 것이 목적이다. 특히 property속성을 사용하는 오픈 그래프의 속성값 앞에는 오픈 그래프를 뜻하는 og:가 붙는다.

하지만 오픈 그래프가 SEO와 전혀 연관이 없는 것은 아니다. 해당 페이지에 방문자 수가 많다면 검색시 상위에 노출될 확률이 높아지기 때문이다. 오픈 그래프를 잘 작성하면 링크 공유를 통해 방문자 수를 늘릴 수 있는 방안이 될 수 있어 그 자체의 목적이 SEO가 아닐 뿐, 간접적으로 연관이 있다고 볼 수 있다.

<meta property="속성값" content="내용" />

property 속성값	설명
og:url	페이지의 표준 URL
og:site_name	사이트의 이름
og:title	콘텐츠의 제목
og:description	콘텐츠에 대한 간략할 설명. 공유된 화면에서 제목 밑에 뜨는 설명글이다.
og:image	미리보기로 표시될 이미지
og:type	콘텐츠 미디어의 유형. 기본 값은 website로, video, music 등의 유형을 표시할 수 있다.
og:locale	리소스의 언어. 기본값은 en_US이며, 한국은 ko_KR이다.

3. `<hgroup>`

<hgroup>은 컨텐츠의 제목을 표시하는 용도인 만큼 핵심 키워드를 포함하고 있을 가능성이 높아 검색 엔진도 <hgroup>요소의 내용을 중요하게 취급한다. 따라서 컨텐츠를 작성할 때 핵심 키워드를 의식해서 <hgroup>요소에 넣어주는 것도 SEO에 도움이 된다. 하지만 똑같은 키워드만 반복해서 넣는 것은 역효과를 불러올 수 있기 때문에, 이미 사용한 핵심 키워드를 그대로 사용하기 보다는 비슷한 키워드로 대체하여 사용하거나 관련 키워드를 포함시키는 것이 좋다.

4. 컨텐츠

개성있는 브랜딩
아이디어나 이름이 겹치지 않으면 관련 키워드를 검색했을 때 비슷한 내용을 포함하는 타 사이트가 많지 않기 때문에 해당 웹 사이트가 상위권에 뜰 가능성이 매우 높다. 따라서 해당 웹 사이트만 검색될 수 밖에 없는 아이디어를 내는 것도 좋은 SEO 전략이다. 이는 이름이나 서비스의 종류 뿐만 아니라, 웹 사이트만의 독특한 이벤트나 컨텐츠를 만드는 것도 해당된다.

복사 + 붙여넣기 금지
반대로 타 사이트의 글을 그대로 복붙하면 검색 엔진은 중복 문서로 판단하여 검색 결과에서 생략해버리기도 하며, 애초에 먼저 작성된 글이 먼저 뜰 확률이 높기 때문에 검색 결과 상위권을 기대하기 어렵다. 글래서 글을 그대로 복붙하는 방식으로 컨텐츠를 작성하는 것은 지양되어야 하며, 타 사이트의 글을 인용하고 싶다면 일부만 가져오고 링크를 첨부해 출처를 표기하는 것이 좋다.

간결한 제목과 설명글
페이지 제목과 설명글에 이것 저것 많이 적어 넣는다고 해서 검색이 잘 되는 것은 아니며, 검색 엔진 노출 횟수를 늘리기 위해 전혀 관련 없거나 실시간으로 많이 검색되는 키워드를 넣어봤자 사이트를 방문한 사용자가 관련 없는 컨텐츠를 보고 사이트에 안좋은 이미지를 갖게 될 수 있다.
또한 웹 사이트와 관련이 있는 키워드라 해도 너무 많이 반복해서 작성하는 것은 좋지 않다. 최악의 경우 스팸 요소가 있는 사이트로 분류될 수 있고, 사용자 입장에서도 만족도가 높지 않을 가능성이 높다.

최대한 텍스트로 작성
적절한 이미지의 사용은 컨텐츠의 품질을 높여주지만, 글자로 적어도 될 내용을 이미지라 작성하는 것은 SEO에 도움이 되지 않는다. 검색 엔진은 이미지로 작성된 텍스트를 읽을 수 없기 때문이다. 꼭 이미지를 넣어야 한다면 alt속성을 이용해 해당 이미지에 대한 설명을 텍스트로 작성하는 것이 좋다. 하지만 이 역시 너무 길게 작성하면 스팸 요소로 인식할 수 있으니 필요한 설명만 작성하는 것이 좋다.

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